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对话旅游策划大师叶文智丨决策参考·第十期

时间:2020-11-13 9:59:49

作者:发展中心 来源:湖南发展研究中心

 

对话旅游策划大师叶文智

□ 刘宝钦

叶文智的办公室大而简朴,满屋的墙上挂着各地民族的工艺品,茶几及柜台上摆满了全世界著名旅游景点的纪念品,其中左边的柜台上摆着“穿越天门”的苏-27战机模型及“棋行大地”颠峰对弈雕塑,诉说着这里主人不凡的经历。

叶文智很累。旗下景点线长面广,为了促使其良性发展,他要经常奔波于山水之间;自己知名度高,经常受邀请分赴各大旅游城市指点江山外,午夜过后入睡是常有的事情;疲惫的眼睛布满了血丝,满头的白发使刚过不惑之年的他乍看起来有点象“小老头”。

“事业要进一步拓展,脑细胞长期处于高速运转状态,在梦中几乎都在思考问题。”叶文智告诉《决策参考》。

尽管如此,叶文智在人生的道路上从不言悔,在事业的追求上从不放弃。正因如此,“透支”智慧的叶文智势必能拥有辉煌的事业和灿烂的人生。

智慧演绎人生

《决策参考》:“亿元投保定海神针”、“飞越天门洞”、“棋行大地”“天下凤凰”等众多的大手笔策划中,你觉得哪个最成功,让你最满意?为什么?

叶文智:我觉得应该是“棋行大地”的围棋赛事,这个活动它有内涵,是一种文化的创新,它把一些古老的元素进行了排列组合,比如说把围棋、武术、音乐、评书、苗鼓、甚至把古代的军事防御体系等等都进行了排列组合,并且产生了聚合效应,释放出来一种巨大的能量,具有旺盛的生命力。

世界上很多职业的棋手非常看重这盘棋,因为只有这盘棋能够给他们铸就历史。我们把他们对弈的棋谱、场景、以及赢家手模做成雕塑,和南方的长城的山体融为一体,那么几十年、百年以后这里留下了世界很多很多的顶尖棋手的雕像,这也是一种文化的创新,将给后人留下一笔宝贵的文化遗产。

我们现在谈湖湘文化,一是我们要将它传承,二是要将它发扬。要在原来的基础上注入新的活力,赋予新的内涵,这样才有旺盛的生命力。我相信这个围棋赛事将来会象今天的足球世界杯一样受人关注。

“想干就干,要干得漂亮”

《决策参考》:你创业的历程及事业发展成功的主要经验是什么?

叶文智:这几年我们成功的原因是勤于思,而敏于行。想到就要做到,超级女声提出想唱就唱,唱得漂亮。20岁开始创业到现在已经21年了,我想这些年我们是想干就干,要干得漂亮。我们看准的事情,再大的困难,我们想办法克服。

《决策参考》:有人说,“亿元投保定海神针”、“飞越天门洞”、“棋行大地”“ 西取凤凰”是你旅游策划的四大战役,那么第五大战役是什么?在哪里打?

叶文智:第五大战役我将选择在邵阳的崀山,崀山的资源条件很好,具备了我们下一步发展的条件,在明年我们将利用邵怀高速通车之际,狠狠的干一把,希望把崀山国家级风景区、国家级地质公园这个全国来说少有的成片的丹霞地貌的旅游资源推出去,崀山的资源有它得天独厚的优势,我认为成功是没有问题的,我们将为崀山的市场营销量身定做一些有影响的大型活动,精确制导。我们有能力,有信心把崀山推向世界。

《决策参考》:还有哪些新的目标和构想?

叶文智:我想这几年中不谈扩展,在现有的基础上,稳扎稳打,把产业做强做大,近几年我们将以张家界、湘西州、邵阳为根据地,在现有的基础上求精、做扎实。把产品的包装都做好了以后,再谈发展的问题。新的目标过多的话会分散我们很多的时间、精力和财力,同时也会影响到现有的发展。下一步利用我们现有的优势和资源,来嫁接客源市场。通过这样能够做到资源共享。张家界去年的游客高达1453万人次,今年将更高。我们不是说去片面的追求游客个人数的增加,而是通过新的项目的设置,资源的整合,提高游客源的消费水平,改变客源的结构。由数量型向效益型转变。来提高现有的旅游产业对财政的贡献率。

政府引导是关键

《决策参考》:省委省政府把旅游业作为湖南省新兴经济支柱产业和新的经济增长点,你觉得湖南旅游的优势在哪里?

叶文智:2005年湖南的旅游产业收入占全省GDP的6.9%。世界平均水平为12%,相差5.1个百分点,这5.1个百分点对湖南来说应该是个好事,因为还有很好的成长和发展的空间。

湖南是一个旅游资源大省,但不是旅游产业大省,绝大部分地市都有丰富的旅游资源,独特性强,并且文化内涵较深厚。但目前还没有形成合力,这些资源只有用市场的手段来进行配置和整合,才会发挥更大的效益。

另一方面,从交通的优势来看,未来5年湖南将形成一个四横两纵高速公路,加上现有的5个对外开放的机场和6条铁路再加上长江和湘江的水运,形成了覆盖密集的交通网络。这样的网络交通,在国内比起其它的省份都具有明显的优势。

从资源和交通来看湖南的优势非常明显,但是要以最快的速度推进产业化进程,不能小打小闹去单片单片地开发,一定要集团军作战,并且要有大的规划和大的思路。

《决策参考》:你对湖南的旅游产业还有哪些建议和理性思考?

叶文智:首先,我认为旅游产业的发展要注重和文化产业的发展相结合,因为旅游产业和文化产业的关联最密切。比如南方长城是兵战文化的缩影,故宫是明清时代建筑文化的杰出代表,敦煌莫高窟是中国壁画艺术的殿堂,还有五台山、普陀山则是中国佛教文化的旅游胜地。兵马俑则是皇家殡葬文化的杰出代表。还有很多,都有自己的特色。我觉得旅游产业和文化产业在发展的过程中,一定要紧密的配合,结合在一起,我想这两个产业如果结合得好将会产生巨大的影响和效益。张春贤书记提出了大力发展文化产业和旅游产业,比如,把这种文化融入旅游纪念品,象中国红、长沙窑、湘西的扎染、蜡染,张家界的砂石画等等,让游客带回去,让他们在感受湖湘文化的同时,也在传播湖湘文化。

其次,在旅游产品开发的过程中,一定要以点带面,逐步推进,要有一个大的好的规划,要合理的,有序的来开发,不能削价竞争,相互诋毁。旅游资源在开发的过程中一定要注重保护,没有开发的保护是没有根基的保护,没有保护的开发是不可持续的开发,这两者是相辅相成的,这需要政府和市场来主导,要按步骤实施、按规划实施。而且要出精品,不能粗制滥造。同时还要搞好配套设施的建设。

第三,希望省委省政府专门的组成一个专家组,云集各方面的专家,从建设、规划、保护、环境、市场等等各方面的专家来开发旅游产品,只有这样开发才能够兼顾百姓的利益、市场的利益、政府的利益、环境的利益等各方面的利益。特别在规划方面,政府要加大、加强宏观调控的力度。

第四,政府还要出台一些相关的优惠政策来引导企业投资旅游基础设施建设。比如省内著名的酒店企业,华天、通程等没有一家在张家界、湘西投资酒店的,这是一个很奇怪的现象,而事实上,张家界的客房价格比长沙的要高。

第五,湘西地区的开发,实际是一项重大的扶贫工程,扶贫必须产业带动,因为旅游业的特性注定了旅游业的发展在湘西开发过程中将占有举足轻重的地位。旅游业的发展对就业、对产业结构的调整、对自然生态的保护、对民族文化生态的保护,必将产生积极有效的推动作用,政府的决策者要大胆的设想,科学的求证,以开放的心态,良好的诚信,做好招商引资工作,同时要注重人才的引进和培养。有言道:融智,融商才能融天下。 只有让更多的企业与政府一起来规划、建设、经营大湘西,大湘西才能由贫穷走向富强,这也是构筑和谐湖南的根本。

 

 

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