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“品牌战略”造就“品牌汉寿”丨决策参考·第三期

时间:2020-6-30 10:31:34

作者:发展中心 来源:湖南发展研究中心

 

“品牌战略”造就“品牌汉寿”

□ 杨先平

众所周知,在市场经济的新形势下,谁创立和拥有了品牌,谁就拥有了巨额财富和无形资产,谁就抢占了商战的“制空权”和市场竞争的制高点。

作为湘西北欠发达地区的汉寿县,深切体会到了这一点,依此确立了全面实施品牌战略、打造“品牌汉寿”的发展之路。

一、围绕因地制宜创品牌,着力选准打造品牌的切入点。近年来,汉寿县立足于农业大县这一基本县情,坚持把打造农业品牌作为实施品牌战略的切入点,先后捧回了由国家命名的“中国甲鱼之乡”、“中国黑杨之乡”和“中国苎麻之乡”三块牌匾。

同时,“龙阳中华鳖”、“荣字”牌系列食品、“洞野”牌系列野菜等农产品先后被认证为国家级或省级无公害产品,“金泰”牌香米、“乐山”牌花生等多个农产品先后荣获省农博会金、银奖。

以此为起点,在今后的工作中可以从以下四点着手:首先是扩张基地。在目前已建成140万亩各类基地的基础上,进一步巩固和壮大苎麻、杨树、蔬菜、珍珠、特种水产、养牛业等农业特色基地,努力形成“北杨南竹”、“湖鱼山果”、“郊菜丘草”及“风景这边独好”的农业发展新格局。

其次,提升产品品质。我们力求对产品生产的全过程实施标准化管理,同时广泛运用生物工程技术、现代先进种养技术、信息技术和先进的贮藏、加工技术,努力走出一条绿色保健食品、精细有机农业的发展新路。

再次,做强龙头企业。汉寿当务之急是重点培育岩下荣祺、国珍木业、广源麻业等龙头企业,尽快形成一批拥有著名品牌核心竞争力强的大公司和企业集团。

最后是搞活营销。我们坚持以“特”扬名,力争以“土”取胜;加快发展连锁经营、物流配送、电子商务等现代流通方式;积极组织参加各种农展会、农产品推介会,把汉寿产品推向全国甚至是国际市场。

二、围绕人才开发新品牌,切实强化打造品牌的支撑点。一方面,以特有的机制围绕重点支柱产业,大胆引进高层次经营管理人才、科技人才和带资金带项目的创业人才。

要坚持招商引资与招才引智并重,真正实现人才引进与项目对接、与产业互动。广泛引入县内外、海内外人才智力资源特别是“两栖型”、“候鸟型”高层次人才资源。

另一方面,要以特有的政策重才、用才。要进一步健全完善以能力和业绩为重点的人才评价机制,创新人才流转机制和激励机制,努力把人才优势及时转化为知识优势、科技优势、产业优势和品牌优势。

另外,以特有的环境育才、留才。就当前而言,我们必须迅速建立起广覆盖、多层次、开放式的人才培养体系,加快培养一批企业经营管理人才、专业技术人才和市场营销人才。并千方百计改善人才环境,通过事业造就人、用环境凝聚人、用法制保障人。

三、围绕机制创新强品牌,牢牢把握打造品牌的关键点。

首先,我们致力于科技创新。我们在鼓励和扶持康普制药、才松堂制药等重点企业加快建设技术开发平台,提高产品科技含量和市场竞争力的同时,广泛采取贴息、补贴、奖励等方式引导各类资本加大对企业技改的投入,加快产品更新换代,提升产品档次和水平。

其次,我们致力于管理创新。坚持以质取胜,加强产品认证,是我们对产品质量和品牌的基本管理方针。同时,我们还借助市场看不见的手和质量监督部门看得见的手,坚决打假。

再次,我们致力于制度创新。一方面,对获得农业类、工业及建筑类、三产业类、综合类等五大类品牌的单位或个人,按所获品牌的级别给予不同的经济奖励。

另一方面,将打造“品牌汉寿”工作纳入全县重点目标管理考核,对帮助、指导、支持企业创建品牌且获得品牌的直接主管部门和相关职能部门给予重点目标管理考核加分奖励。同时对直接新创品牌的单位法定代表人或个人分别给予推荐记功或嘉奖。

此外,我们还致力于环境创新。根据现有产品、企业和品牌资源,抓紧制作展示52块巨幅广告牌,深入开展“十大标杆企业”等评选活动,努力营造全社会打造品牌、保护品牌、发展品牌的浓厚氛围。真正简化审批流程、提高行政效率。并坚持寓管理于服务,寓引导于支持,寓“把关”于放活,搞好各项服务,营造创立品牌的最优环境。

(作者系中共汉寿县委书记)

实习编辑/罗 丹

 

 

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